深圳一家做智能咖啡机品牌的初创企业。今年一季度突然爆单。
创始人李然透露，很重要转折点源于一篇被多家科技媒体转发的报道是他们突围的产品被某评测博主推荐，标题里带上了「行业首创」字眼。此后不到两个月，品牌搜索量涨了七倍，销售渠道订单接不过来了。这背后新玩销推是一套精心设计的新闻营销推广逻辑。品牌不再砸钱买广告位。把重心放在「讲故事」上。一个有话题性的产品功能法新、一场别出心裁的发布会、，甚至是一个争议性观点，都可能成为媒体追踪的闻营切入点。企业找对渠道、捏准时机，一条好新闻就能自己长腿跑起来。这条路并不好走了。
去年有家新消费品牌尝试去复制这套打法广何，花了大价钱包装了一场发布会，结果通稿发出去石沉大海。问题出在哪呢？内容太像软文，媒体不愿转载，消费者也一眼看穿流量。业内资深从业者张薇直言的，「现在读者精得很。
真假高下立判的。新闻营销推广的本质密码是借媒体的公信力背书，你自己先造假了，就别怪没人信。」真正的成功案例一般有共同点，事件本身具备新闻价值，企业只是顺势推动。某国货美妆品牌围绕「成分透明」发起一场行业倡议。联合多位皮肤科医生发声，回应了消费者对安全性的担忧，但且巧妙传递了品牌理念。操作不硬、不拗，媒体愿意跟进，用户也吃得进去的。几年吧？
随着信息越来越碎片化、用户注意力越来越稀缺。新闻营销推广只会变得更讲究策略和精准度。单纯买稿发文的时代正在过去，能持续产出有价值内容的企业，才能在这个赛道上笑到，最后。
